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10月25日晚间,报喜鸟发布2023年三季报,公司前三季度实现营业收入36.67亿元,同比增长20.71%;实现归母净利润5.55亿元,同比增长44.39%。其中公司第三季度实现营业收入11.97亿元,同比增长14.80%;实现归母净利润1.48亿元,同比增长23.28%。
报喜鸟相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示:“前三季度,公司营业收入和盈利能力稳健增长主要是因为公司成熟品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟及成长品牌乐飞叶、恺米切均实现增长,其中直营和团购业务实现快速增长。同时公司整体运营能力和效率得到改善,费用率也有所下降,公司实现了高质量、稳定性、可持续发展。”
近年来,随着我国经济的发展和国民收入水平的提高,男士也变得更为注重风格与时尚,更加愿意对自己的外表进行投资,报喜鸟所处的男装行业也迎来了不小的增长。浙江大学管理学院特聘教授钱向劲向《证券日报》记者表示:“中国男装市场规模稳步增长,时尚休闲男装品牌未来颇具成长空间,报喜鸟、雅戈尔、海澜之家等国内头部男装品牌有望通过产品升级、品牌认可度提升、渠道结构优化实现市占率提升。”
据悉,报喜鸟坚持服装为主业,成功实施多品牌发展战略,公司目前自有或代理的品牌包含报喜鸟、HAZZYS(哈吉斯)、宝鸟、所罗、Camicissima(恺米切)、Lafuma(乐飞叶)、东博利尼、亨利格兰等,各品牌产品能满足中高端男士不同场合下的着装需求。
报喜鸟相关负责人告诉记者:“公司各品牌根据发展的不同阶段,分别制定相应的发展策略,成熟品牌稳健发展、成长品牌快速健康发展、培育品牌小步快走。品牌间通过成熟品牌带动成长品牌、培育品牌,实现资源共享、协同发展,规模效应显现。目前公司成熟品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟三大品牌发展较为均衡,成长品牌乐飞叶快速增长,其他品牌稳健发展。”
据上述负责人介绍,公司报喜鸟品牌坚持西服第一品牌战略,通过创新产品、升级渠道、提升终端形象、重塑品牌形象加深品牌年轻化转型升级。其中,哈吉斯品牌持续推进产品年轻化、多品类、多系列发展,通过开大店扩品类、开拓加盟市场,持续推进品牌发展;宝鸟品牌坚持直营、代理和大客户协同发展,持续加大集团大客户的开拓,做好客户分类管理、加强客户黏性提升持续签单;乐飞叶聚焦休闲旅行和户外运动场景,重点推进单店业绩提升计划,加强KOL合作增加品牌曝光;恺米切品牌坚持国际品牌定位与调性。
钱向劲表示:“报喜鸟扎实推进多品牌经营计划,报喜鸟品牌稳健发展,实现年轻化转型,消费者认可度不断增加;哈吉斯品牌表现强劲,成功拓展运动时尚产品及配饰品类,有望带动品牌进一步增长。随着各品牌产品力、零售能力和品类拓展等方面的持续改善,公司业绩有望保持增长态势。”
值得一提的是,报喜鸟的定制业务最近几年实现稳定发展。公司报喜鸟大规模个性化智能定制系统,按照消费者的个性化订单,通过智能化数据分析和信息整合,生成订单信息指令,驱动智能工厂进行大规模的个性化制造,保障了公司全品类私人定制业务的顺利实施。
报喜鸟相关负责人告诉记者:“随着消费升级,消费者着装需求日益时尚化、个性化,对私人定制业务需求提升,公司凭借主品牌报喜鸟开展私人量体定制业务经验,公司可根据消费者需求实现全品类私人量体定制,而且公司量体师可在72小时内上门免费量体搭配,360小时完成成衣交付。”
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