作为网络营销的第一步，不应该只是一个简单的网址，而是企业获取利润的途径。网站必须设定目标(KPI)并执行数字营销，通过网站营销来创造流量和订单转化，即使无法出国或无法外出，仍然可以创造利润。

　　如果没有网站，应该尽快请网站设计公司设计网站。对于已经拥有网站的公司来说，仅凭拥有网站是否足够呢？如果网站设计不良、效果不好、用户体验差、没有响应式设计、缺乏搜索引擎优化架构、没有易用的后台、无法建立分析工具、缺乏结构化数据等问题，只要其中一项存在缺失，就应该考虑重新设计网站。因为早期布局网站的企业将更早获得网络红利，无论是B2B还是B2C，网站不仅是数字化的第一个入口，也是获取用户行为数据的重要关键。

　　自媒体不能取代网站，因为自媒体和网站是完全不同的概念。自媒体用于分享和交流，主要用于“交朋友”，并不适合进行“内容营销”。在自媒体上发布长篇文章很快就会被大量信息淹没，内容无法持久地出现在网络上。而且自媒体的触达率已经有所限制，即使留言在一个拥有一万个粉丝的自媒体中，甚至只能触达10%的1000人。如果想要提高与粉丝的互动，只能通过购买广告来实现。自媒体无法具体呈现公司介绍内容，只有网站才能展示企业形象、产品介绍、执行搜索引擎优化关键字、设计营销漏斗等。自媒体和网站之间并无冲突，它们共存共荣，无法相互取代。

　　网站建设需要有正确的理念。首先要明确建立网站的目的是什么？如果建立网站的目的是为了进行搜索引擎优化，希望能获得更多销售和曝光，那么网站的KPI当然应该是实现搜索引擎优化。应避免违反搜索引擎优化原则的网站建设因素，重视搜索引擎优化执行效果。例如，建立一个易用的后台系统，首页不要放置视频，优化博客文章系统，提高网站性能指数（PSI分数），建立结构化数据等。网站设计不是将项目交给网站建设公司就能完成的，网站是需要协作的，需要共同思考应该放置哪些对客户有用的信息。如果仍然停留在认为只需花钱请网站建设公司就能做好网站的陈旧思维中，不愿意共同准备材料、共同执行数字营销、共同沟通目标，那么要做好网站真的很困难。

　　网站设计的目的是为了服务用户，网站设计必须根据用户习惯进行规划，同时要注意网站的导航流程、使用易懂的图表来帮助理解、采用适当的字体大小和段落间距、整体布局的合理性、网站速度、网站自适应等。用户体验已经成为搜索引擎评分的重要因素之一。用户体验不仅是说出来的，还需要通过搜索引擎的各种工具进行测试。搜索引擎的测试工具可以检测网站的架构和性能，如果得到高分，就可以证明网站拥有搜索引擎优化架构，自然关键字曝光和排名也会更好。

　　好的网站一定有一个高效的后台系统（CMS）。一个好的网站后台系统一定是简单易用、具备搜索引擎优化功能、便于发布内容、整合多语言系统、可以嵌入统计分析代码、自动导入结构化数据、自动生成优化网址、自动生成提交站点地图。专业的网站后台系统使得网站变得易用。网站建设不仅仅只是视觉和动画，也包括友好的后台设计和高效性能，这是常常被忽视的设计内容。

　　网站建设包括视觉设计、流程设计、网站速度、程序设计、灵活的自适应设计、用户习惯设计等方面。只要有一个环节没有注意到，都很有可能导致客户的咨询和订单流失。例如，在购物网站中，流程过于复杂、网站速度太慢、结算失败、找不到商品、营销信息无法理解等，都有可能让消费者放弃购物车中的商品。网站建设与转化率密切相关，不应该陷入只有产品好就会有人购买的错误思维中。

　　网站建设不应该只追求华丽的动画效果。许多网站建设公司强调他们的动画设计能力，但实际上，网站动画是阻碍内容展示的最大问题。网站并不需要繁杂的动画效果，动画也不会成为客户购买的主要原因。过多的动画元素只会拖慢网站速度、分散访问者的注意力、造成网站结构混乱、让访问者等待。网站建设的目标不是追求华丽的动画效果，而是设计易于理解和吸收内容的网站，使得网站容易被搜索引擎收录和排名，在各种设备上都能顺利浏览。

　　响应式网页设计（RWD）是一种使网站能够根据不同设备的不同屏幕大小自动调整显示效果的技术。通过RWD网页设计，网站在桌面电脑、手机和平板电脑上将呈现不同的界面，从而使网站更加灵活和适应性强。与此类似，AWD（自适应网页设计）与RWD非常相似，只是在布局方式上有所不同。AWD不使用共享CSS，因此可以在桌面电脑和手机之间实现差异化的设计，而不像RWD那样必须考虑不同版本之间的转换。

　　RWD网页设计的目的是适应移动设备的兴起。由于手机已成为用户观看网站最多的界面，RWD不知不觉间已经成为主流。搜索引擎也宣布，搜索将优先考虑适用于移动设备的网站内容。这意味着如果网站没有移动版本，它的排名就会受到影响。没有RWD或AWD的网站必须尽快进行更新，否则网站的流量会越来越差，最终可能在搜索引擎中消失。

　　从无到有地定制一个RWD网站是一种非常耗时的网页设计方法。必须逐渐将设计师制作的图片转换为可变换布局的RWD网站。定制RWD具有较高的可控性，因此不会产生多余的HTML代码或不必要的JavaScript程序，使整个网站的性能达到高分水平。然而，由于RWD网站的设计成本较高，出现了各种各样的RWD框架工具，可以帮助网站设计公司快速生成RWD网站，比如目前使用率最高的RWD生成工具Bootstrap。Bootstrap并非定制切版，真正的定制切版需要手工完成。手工切版的RWD网站与使用RWD框架工具生成的网站在外观上几乎看不出差别，但是它们的性能差距很大，这也影响了网站的效率，特别是对于网站的SEO结构而言，手工切版仍然是最佳选择。

　　网站建设公司的类型非常多样。根据网站服务的不同，可以分为五种主要类型：“功能专案型”、“品牌客制型”、“业务行销型”、“租用模版型”和“网站复合型”。以下是对这五种类型的网站建设公司进行介绍。

　　功能专案型的网站建设公司通常负责撰写较为复杂的网站系统，比如大型购物网站、房地产云端系统、在线订房系统等。这类网站设计公司通常配置有专业的团队，包括项目经理（PM）、系统分析师（SA）、系统设计师（SD）和程序设计师（Programmer）。他们通常承接大型网站系统，视觉设计并不是他们重视的方面，他们更注重功能的完整性。他们擅长系统构建和程序设计。由于这类设计公司的设计费用非常高，通常以大型定制项目的形式报价，一般中小企业不太适合选择此类公司来设计网站。

　　品牌定制型的网站建设公司最注重的是视觉设计，他们会根据企业和品牌的CIS（企业视觉识别系统）进行网站建设，并关注每一个细节的延伸和精致度。通常，那些追求完美成果的公司都必须选择定制化网站设计，根据内容量身打造适合展示的布局和设计。许多品牌客制型的网站建设公司是由平面设计公司转型而来，因此也会接受企业标志设计、企业识别设计等多个项目。从产业分析、企业识别、平面设计到网页设计等，全方位服务。当然，也有一些专注于定制网站建设的公司。这类设计公司非常重视视觉效果，但往往在追求视觉完美的过程中忽视了网站的可用性和性能，例如，设计了许多牺牲性能的动画效果、没有一个合理的网站后台、对于SEO不够了解等。

　　业务营销型的网站建设公司通常是由营销公司转型而来，在提供推广服务的基础上增加了网站设计服务。这类设计公司非常了解业务和市场营销，他们非常重视网站的曝光能力，并设计了许多与市场营销相关的功能，例如多语言网站、产品规格管理、商品询价系统等。由于出身于市场营销公司，因此网站建设的视觉效果和程序设计并不是他们的强项。这类公司最常推出的是企业模版式网站，整体视觉效果很固定，缺乏设计感。他们最常说的一句话就是“网站设计再好，如果没有人看到，那就没有用”，缺点是过度强调市场营销，在网站技术方面不够专精。

　　自助建站型的网站建设公司通常在“网站建设”和“网站建设公司”这两个关键词的广告和自然搜索结果中占据前几页的位置，因为他们拥有大量客户网站的外部链接。这些自助建站网站包含了常用的企业网站和购物网站。在资源有限的情况下，自助建站网站仍然是一个不错的选择。像凡科、云·速成美站这样的大型网站建设公司可以提供安全稳定的网站。它们的缺点是需要额外的设计素材和调整网站视觉效果，并且需要额外安排设计人员。

　　网站复合型是一种集视觉设计、功能构建和市场营销能力于一体的网站建设公司。他们通常具备定制化设计能力，可以接受品牌网站和上市公司的网站项目，同时拥有系统定制的专业性，还能提供市场营销服务。这样的设计公司非常少见，能够同时具备这些能力的设计公司一定可以设计出具有高效的SEO排名和优质视觉品质的网站。网站的架构优劣并不能通过口头表述来衡量，需要使用搜索引擎测试工具对网站架构进行检测，只有能够得到高分的网站才有可能实现高效的网站性能。

　　如果从网站建设公司的网站信息上来看，是很难看出网站设计的重要内涵的。几乎所有的设计公司都会强调几个重点：RWD网页设计、视觉设计、用户体验和SEO架构。从外观上选择设计公司时，只有RWD和视觉设计是可以看到的，其他如SEO效果架构、网站后台（CMS）、结构化数据等就像下水道工程一样，除非打开人孔盖，否则无法看到。真正优秀的网站建设公司很难被发现，他们设计的网站不仅具有出色的PSI（页面速度指数）分数，网站后台简洁易用，结构化数据也是自动生成的，SEO功能已内置于网站中，但这些都需要进一步细致询问才能知道。

　　网站给人的第一印象是视觉设计，视觉设计确实是决定用户是否继续浏览的关键因素之一，因此在吸引用户的眼球方面起到了重要作用。然而，在网站获得流量之前，SEO也是非常重要的，否则再好的网站设计也没有用，因为根本没有将用户带到网站上来。网站的视觉设计和SEO结构整合并不互相冲突，只需要找到能够同时兼顾两者的网站建设公司即可。

　　由于城乡差距缩小、模版和定制差异减小、网站建设模式化、模版网站成为主流趋势、人力和租金成本增加等原因，许多网站建设公司逐渐将设计及开发团队迁至小城市。这样的远程沟通会产生问题吗？经过2020年疫情的考验，远程沟通已被证明是没有问题的。网络会议可以稳定传输图像和声音，并可以共享画面、记录过程，远程沟通反而提高了效率，减少了舟车劳顿的时间成本。

　　企业都追求利润最大化，希望每一分钱都能用在刀口上，当然在建立网站时也希望用最少的资金获得最大的利益。但是如何评估网站设计应该花费多少资金呢？首先要明确网站的目标和预算。如果目标是通过自然排名来产生询问单或订单，那就需要找一个懂得SEO并且能够设计出具有排名能力的网站的设计公司，最好能够从头到尾完成整个项目。如果是购物网站，要达到销售目标，就需要考虑网站设计的品质、速度、营销功能、厂商规模、信息安全、网站稳定性以及未来的编程更新等因素。不同的目标和条件都会影响网站设计的费用，报价方式也会因为定制化或者模版而有所不同。如果想了解更多关于设计费用的信息，可以查看下面的延伸阅读文章。

　　网站设计可以分为定制化和模版两种方式，如何选择呢？其实并不难，关键在于预算和设计要求。首先从预算来看，如果企业网站的预算超过1万，可以选择定制化设计；如果预算低于1万，那就选择模版网站建设或仿站设计。如果是购物网站，预算超过2万可以选择定制化购物网站，低于2万则选择模版购物网站或者自助建站购物网站。以上只是我们公司的制作经验，仅供参考。然后就是根据需求来选择。如果网站有很多延伸需求，对每个视觉设计都有自己的想法，公司高层会提出很多意见，这时候建议选择定制化网站建设，因为模版终究无法比得上定制化的完整性。

　　最终决定使用模版设计网站，但是提供模版设计的公司非常多，应该如何选择呢？模版可以分为三种：一种是免费的开放原始码模版，比如Wordpress、XOOPS、Joomla、Drupal等；另一种是网站公司自行开发的模版系。