转眼2024已经过去一周，回顾过去的几年，从按下暂停键的疫情期间，再到拥抱变化的2023，人们的消费观念正在发生巨大转变。

　　这点在穿衣上显得尤为明显，虽然经济充满变数，但高净值人群的购买能力依然坚挺，而他们偏好的风格也和过去有着很大不同。

　　咨询公司贝恩和意大利奢侈品制造商行业协会Altagamma共同发布的年度报告，就印证了这一点。据统计去年全球奢侈品市场比2022年增长8-10%，富裕人群的消费能力依然强劲。

　　同时，在成衣购买上有个显著特点，就是高净值人群正在对消费变得谨慎和挑剔，对于奢华的理解也越来越偏向于内敛。

　　和过去几年相比，他们前所未有地看重衣物的品质卓越性和耐用性，希望投资外观简约、更高品质的经典单品，也希望通过服装彰显自己的格调与文化。但凡要买，买的就必须是无可挑剔、能长久使用的精品，这样既能低调地展示财富和个性，也能换一种方式让钱走得更远，把钱花得更有价值。

　　所以大家会注意到，曾经红极一时的街头、极繁、浮华大logo和老花，如今已经退居二线，取而代之的是所谓老钱风、静奢风、知识分子风，还有最新兴起的灰色系“格雷风”。

　　这些风格虽然名字不同，但却有着相同的本质，那就是经典不过时的款式与风格，以及衣服本身所蕴含的卓越品质，才是万变不离其宗的真理。

　　而随着这些牌子日益走入大众视野，真正的高端玩家们又有新诉求了：还有没有其他同档次、却又更小众独特的选择呢？

　　答案是…还真有！这两年，一个宝藏奢侈品牌正在高净值人群中悄然兴起，已然成了全世界精英的衣橱新贵。

　　抖森、基里安·墨菲等男神，还有《继承之战》演员Kieran Culkin和伦敦蛇形画廊总监Hans Ulrich Obrist都穿过他家男装，很有知识分子气质↓

　　从小就穿高定时装的香江名媛章小蕙对它赞不绝口，称之为穿着的艺术；苏富比亚洲区主席仇国仕，也穿着他家西装拍过杂志↓

　　这个品牌虽然目前还比较年轻，大众知名度也不是特别高，但已然俘获了全世界名流精英的心，是当下新奢侈品牌里的一匹黑马。

　　在我看来，之所以能把这么多品位“挑剔”的人拿下，主要还是因为它融合了当下各种风格的精华，同时还很有自己的特色，精英高管心目中想要的满分衣服，它都完全符合。

　　今天就来好好聊一聊，低调到甚至有些神秘的ANEST COLLECTIVE，到底是一个什么样的存在，又是怎样重新定义了高端人群眼里的奢华？

　　如同前面所提到的整个市场风向变化，高净值人群已经从原来的炫耀式消费，转向专注自我的感受和表达。

　　从The Row、LP、BV到Old Celine式的Pheobe Philo个人品牌等，都满足了这一点，简约低调无logo，质感上乘品质考究，更注重穿着者自身的舒适自在，自带一种漫不经心的、不迎合他人眼光的老钱松弛感。

　　而ANEST COLLECTIVE和以上这些品牌既有共通之处，同时又综合了它们的优点，走出了一条独特的道路。

　　看他家LOOKBOOK就会发现，在极简隽永、质感高级的大方向之下，ANEST多了很多独特的艺术性表达，创意和想法经常给人惊艳的印象。

　　像是ANEST标志性的作品，就会用立体廓形和褶皱表达出优雅、干练与宁静，灵感源于中世纪富人阶级对于精神世界的追求会去修道院沉淀心灵，所以能看到肩部有类似修女服的处理，流畅的线条让人联想到教堂穹顶。

　　充满艺术文化气息的同时，整体依然是低调不张扬的，看起来都是经典的风格和元素，却比其他大牌更加审慎内敛，不外显的细节非常值得细品。

　　之所以有这样独特的基因，是因为ANEST的创始人自品牌诞生的那天起，就坚信奢侈不是从众和炫耀，而是一种低调审慎的态度。

　　ANEST也始终保持着克制的宣传露出，不找明星代言，创始人从不接受公开访问，正是希望站在作品背后，让好的作品为自己讲故事；通过将一件作品打磨到极致，用纯粹、隽永摩登且有内涵的设计来重塑当代奢华，ANEST坚信这样低调认真、追求完美的理念，终究能吸引到懂它的、气场相合的那群对的人。

　　不追逐流行也不盲目从众，ANEST超越了时尚潮流的界限，还致力于和全球的优秀艺术家合作，也让品牌拥有与众不同的调性。

　　永恒而前卫的风格，比老钱风多一点时髦，比静奢风多一点犀利，关键能在兼顾经典实穿、永不过时的同时，满足精英人士的个性表达，帮他们塑造鲜明独特的个人形象。

　　像是奥运冠军吴敏霞就穿过他家的一条白色衬衫裙，泡泡袖和褶裥设计，让纯白连衣裙变得丰富且高级，繁简对比也非常高明，能恰如其分地凸显专业感与个性。

　　我也对这条裙子一见倾心，最近的《ELLEDECO家居廊》专题拍摄就决定穿它，主题是女性创造者们之间的互相支撑与灵感启发，白色衬衫裙温柔而富有力量的美。