这场特别的春晚节目，淘宝官方动员了李佳琦、旺旺、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁kiki、烈儿宝贝、胡可、所有女生、晁然、、李艾、吴宗宪等近20个头部直播间主播，化身主持人和国货品牌推荐官。

　　淘宝搭台，国货唱戏，淘宝主播做主持人，为网友推荐国货。“这是一次创新的尝试，也是用互联网平台擅长的方式搭台，为国货品牌们创造营销机会。”一位营销行业分析人士认为，不按套路出牌的淘宝龙年春晚，可以看作是近年来大获成功的国货品牌“发疯式营销”的爆发和延续。

　　不止是大众国货品牌，央企国家队也喜欢在淘宝“搞事”。双11期间，国资委新闻中心“国资小新”开通淘宝店，集中上架了一批硬核国货：全球首个陆上小型模块化反应堆“玲珑一号”、全球首座10万吨级深水半潜式生产储油平台“深海一号”、全球最大直径竖井掘进机“梦想号”、全球最大吨位桥面吊机、全球首创1.2万米特深井自动化钻机、中国首款可重构5G射频收发芯片“破风865”等大国重器。

　　这些营销事件，不仅让国民品牌们赚足了热度，也获得了销量增长和生意爆发。2023年年初，天府可乐因破产传闻上热搜后，在淘宝直播间被爆买，脱销后迅速推出新品，上演“从ICU到KTV”；螺蛳粉在遭下架后，好欢螺天猫旗舰店被国内消费者爆买一度断货；白象、鸿星尔克、莲花味精，都因为“破产式捐款”在天猫被热情网友野性消费。