今年春节，汉服再次成为热门话题。从央视春晚节目《年锦》中刘涛、刘诗诗、李沁、关晓彤四位演员身着汉、唐、宋、明古典服饰登场，到河南卫视春晚杨幂在《入梦风华》以5套古典造型惊艳网友，都将汉服之美展现在大众面前。

　　元宵节当天，无论是在广州正佳广场的大唐千灯会，还是在广州大剧院自得琴社宋代主题音乐会演出现场，穿着汉服的年轻人都是一道靓丽的风景线。在电商平台上，明制马面裙的搜索量暴涨，“曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求”等话题冲上热搜……传统文化产品消费火爆，新春服饰市场也迎来“开门红”。

　　龙年春节，汉服市场迎来了一波消费热潮，以马面裙为代表的“新春战袍”成为热度最高的单品之一。多个电商平台的大数据显示，今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，马面裙更是成为汉服品类下热度最高的单品之一，不少热销单品的销售额超过百万元。

　　据央视新闻报道，曹县作为我国的汉服生产销售基地之一，汉服产业呈现出蓬勃的发展态势，一年的汉服销售额超过70亿元。截至2023年底，曹县的汉服企业有2282家，其中原创汉服加工企业超90%，汉服产业从业人员超过10万人。今年，在曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已经超过了3亿元。浙江嘉兴海宁市的一家布艺厂总经理则透露，每天订单源源不断，工厂甚至还欠客户3万多条马面裙订单。

　　与此同时，广州的服装批发市场上，马面裙也卖到了爆单。有服装店主表示，对于热销的马面裙款式，他们年前已经备货几万条，但因为订单暴增，工厂方面也在加班加点赶工生产。

　　艾媒咨询最近发布的《2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告》指出，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年有望达到241.8亿元。数据显示，截至2022年底，淘宝汉服商家数量前五的省份分别是山东、浙江、广东、四川和江苏，占比分别为21.5%、18.8%、13.5%、12.6%和11.6%。

　　年轻人是汉服消费的主力军。报告显示，汉服消费者以女性用户居多，70.2%为女性用户；15~25岁是消费主力，40岁以下消费者占比超过九成；一二线城市用户占比较高，一线及新一线城市消费者占比近六成。

　　以往消费者购买汉服的主要渠道为淘宝、京东、拼多多等电商平台，而随着汉服产业的发展，一些汉服品牌在发展线上网店的同时，也开设线下实体店，以满足消费者的多样化需求。正佳广场汉尚华莲汉服旗舰店有关负责人告诉记者，“国潮兴起对汉服行业确实有很大的帮助，春节期间正佳举办的大唐千灯会，也给线下门店带来了销售刺激点。”

　　今年元宵节，在广州大剧院上演的《琴为何物·宋·水云归》自得琴社朝代系列音乐会上，台上演员以精心打造的宋代复原装束亮相，台下大批观众也选择穿着汉服前来观演打卡。主办方表示，希望让更多的年轻人通过新潮的形式体验传统文化精髓与魅力，让传统文化得以与当下社会相结合。

　　汉服穿着场景以往限于小圈子的汉服活动，如今越来越普遍地存在于拍摄、旅游、日常出行等场景。有关数据显示，超过四成的消费者会在汉服活动、艺术拍摄、传统节日等场景穿汉服，39.2%的消费者会在旅游观光时穿汉服，30.6%的消费者会在日常活动中穿汉服。

　　当汉服日常化成为新趋势，也促使不少品牌通过不断融合新元素寻求销量增长。汉尚华莲有关负责人介绍，目前，品牌保持每周上新的节奏，近来销售额每个月都有增长。看好新中式马面裙搭配持续成为爆款，品牌3月也将推出相关新款。

　　此前，部分汉服爱好者对“形制”的需求非常高。汉服圈一度也因为“改良”与“形制”之争吵得不可开交，当中还存在各式各样的“鄙视链”。

　　所谓“形制”，自然就是对汉服的朝代、样式、穿着场景有着较高要求。如自得琴社社长朱里钺介绍，其演员的每一套服饰制作几乎都有参考文献，一针一线都十分考究。“乐手们的妆造设计，参考了很多宋代的壁画、古画、文字记载、文物等资料。比如其中一位古琴乐手的北宋中后期仕女盛装，参考的文物就来自开化寺的壁画：女子将发髻盘于发顶，佩戴金冠再用金梳来装饰，整个发髻华丽端庄。这就是当时十分流行的造型。”

　　当下，普通消费者对于改良汉服的需求越来越高，可以预见未来改进的方向主要集中在轻便、日常化等方面。这一现象已经在开年于社交网络上显现：白色T恤搭配马面裙、宋锦外套搭牛仔裤、香云纱衬衫配上收腰马甲。在社交媒体上，主打自由搭配的“新中式穿搭”已成为当下最流行的穿搭趋势之一。

　　业内人士分析，近两年，汉服市场以肉眼可见的速度高速发展。随着销量越来越高，消费者的心态也越来越开放，越来越多人对汉服感兴趣，对改良的需求自然就更多了。目前，汉服的设计、纹样、搭配正快速迭代，朝着“好看且好穿”的方向发展，从而激发出更广阔的消费需求。

　　有汉服设计师则指出，马面裙也并不是一夕爆火，而是经过长期的积累。其一，明制汉服一直以来都很受欢迎，因为其年代离当代相对较近，有更多出土文物形制作为参考。同时，明制马面裙也是最“穿得出去”的汉服之一，相对于传统汉服，马面裙更加日常化，因此更能为大众接受和喜爱。

　　“新中式穿搭”的流行也将带动汉服市场的发展。艾媒咨询的调研报告认为，随着越来越多国人了解并认可汉服的价值，加上“她经济”不断催生新风格服饰，融合传统服饰与现代审美的“新中式”摒弃繁冗复杂的设计，将汉服的象征性元素融入到创新设计的现代服饰中。现代化、时尚化的“新中式汉服”具备先锋创新性和大众开放性，新汉服设计风格和穿着习惯更符合现代审美需求，“新中式”服饰的市场潜力巨大。